Moins de matière, davantage de matériaux recyclés et de nouvelles conceptions d’emballage : les marques et les distributeurs explorent de nombreuses pistes pour leurs emballages. Le prix et la praticité restent des critères tout aussi importants. En matière d’utilisation, les consommateurs attendent également une bonne résistance à la déchirure, de la stabilité, une protection contre les fuites ainsi qu’une ouverture et une fermeture faciles.
Des changements concrets au cœur du message de marque
Supprimer une coque plastique, augmenter la part de matériaux recyclés ou associer les matériaux autrement : les changements concrets permettent aux marques de présenter clairement les évolutions de leurs emballages.
Un message est particulièrement convaincant lorsqu’il est concret. Qu’est-ce qui a changé ? Quel matériau est utilisé ? Quelle fonction remplit la nouvelle conception ? Ces éléments transforment les évolutions techniques en histoires accessibles autour du produit.
De nouvelles approches dans le commerce et chez les marques
Dès 2019 et 2020, plusieurs entreprises illustraient déjà la diversité des pistes de développement en matière d’emballage.
En 2019, le groupe REWE a lancé des flacons composés à 100 % de matériaux recyclés pour différents gels douche et savons liquides de sa marque propre today. Selon l’entreprise, 20 % de ces matériaux provenaient du système allemand de collecte des emballages ménagers « Gelber Sack ».
En 2019, FRoSTA a annoncé l’introduction progressive de sachets en papier à partir de janvier 2020. Un mélange de fibres spécialement développé devait répondre aux exigences de barrière contre les graisses et l’humidité.
En 2019, L’Oréal et Albéa ont présenté un tube cosmétique à base de papier, dans lequel une partie du plastique est remplacée par un matériau à base de fibres. Chez les fabricants de carton également, des développements tels que les qualités résistantes à l’eau et les barrières améliorées contre les graisses ouvrent de nouvelles possibilités d’utilisation.
ALB-GOLD a choisi le papier pour l’un de ses emballages de pâtes et a reçu pour cette solution le Prix allemand de l’emballage 2019 dans la catégorie Développement durable.
En 2019, McDonald’s a notamment annoncé la suppression des couvercles plastiques séparés des pots McFlurry et testé d’autres solutions d’emballage sur certains marchés.
Le développement d’emballages, une source d’opportunités
De nouveaux matériaux et des conceptions ingénieuses ouvrent des perspectives aux marques. Le défi consiste à concilier protection du produit, facilité d’utilisation, consommation de matière et rentabilité. De nombreuses évolutions techniques ne peuvent pas être mises en œuvre du jour au lendemain. Un développement réfléchi et une solution adaptée à chaque produit sont donc essentiels.
En tant que prestataire de services d’emballage, nous vous accompagnons du choix des matériaux à la production, en passant par la conception structurelle. Ensemble, nous développons des emballages adaptés à votre produit, à votre marque et à vos exigences.
Nous mettons également en œuvre des mesures concrètes au sein de notre entreprise : installations photovoltaïques, approvisionnement en électricité issue de sources renouvelables, refroidissement à l’eau de rivière, chaufferie biomasse et gestion structurée des déchets.
Envie de repenser votre emballage ? Nous serons ravis d’explorer de nouvelles possibilités avec vous.
