Der neue Zeitgeist in Richtung Authentizität, Abgrenzung und Exklusivität
Studien zufolge erleben Konsumenten die Welt durch die voranschreitende Digitalisierung als weniger erfass- und greifbar. Das rheingold institut – ein renommiertes Marktforschungsinstitut der qualitativ-psychologischen Marktforschung – bezeichnet diese Entwicklung sogar als „liquid modernity“. Diese beschreibt eine Gesellschaft mit einer immer flüchtigeren Lebenswelt ohne eine klare Trennung zwischen Arbeit und Freizeit, feste Ernährungsmodalitäten sowie Beziehungsformen.
Vom reinen Produktschutz bis hin zum trendigen Talisman
Diese prägnanten Tendenzen offenbaren sich auch unmittelbar in der heutigen Verpackungspolitik. Verpackungen als strategisches Marketing-Element müssen mittlerweile vielseitigen Ansprüchen gerecht werden. Sie schützen Produkte nicht nur primär vor Beschädigung, sondern lösen am Point of Sale augenfällig animierende Kaufimpulse aus. Eine originell designte Verpackung repräsentiert obendrein das unverwechselbare Gesicht einer Marke. Sie soll gleichermaßen Qualität vermitteln, Unbedenklichkeit gewährleisten und Emotionen wecken. Und: Der erste Eindruck entscheidet! Eine Verpackung setzt zeitgemäße Signale, lockt an, verführt, informiert, ist unglaublich glaubwürdig und beeinflusst primär die Kaufentscheidung.
In einer schnelllebigen und geradezu verflüssigten Gegenwart suchen Konsumenten jedoch immer mehr Halt in Dingen, die auf Rückbesinnung setzen. Werte wie Natürlichkeit, Bio, Fairtrade, Tradiertes, Handgemachtes und Regionalität werden unmittelbar über die Verpackung transportiert. Hinzu kommt das wachsende Bedürfnis nach Authentizität und Individualität.
Neue Akzente in puncto Mass Customization
Spätestens seit es personalisierte Fotogeschenke z.B. in Form von Tassen, Kissen oder Bettwäsche gibt, erfreuen sich auch individuell gestalt- und personalisierbare Verpackungen großer Beliebtheit. Gerade im Bereich Präsentverpackungen setzt man gezielt auf Originalität und selbstkreierte Designs. Repräsentative Umfragen bekunden darüber hinaus das stark wachsende Interesse an individualisierten Produkten. Nahezu 40 % der befragten Verbraucher wünschen ein breiteres Angebotsspektrum. Fast die Hälfte der Befragten erklärt sich sogar bereit, für Unikate entsprechend mehr zu bezahlen – Tendenz steigend.
Auch neueste Erkenntnisse aus dem Bereich Neuromarketing belegen die positiven Effekte einer individuellen Verpackungslösung, die durch eine einfallsreich designte Optik besticht. Gerade Präsentverpackungen, die mit der besonders persönlichen Note versehen werden, verstärken das gute Gefühl und aktivieren die Motiv- und Emotionssysteme im Gehirn in Form der Belohnung und des „Haben-Wollens“.
Mittels Mass Customization – sprich kundenindividuelle Massenproduktion – ist es zudem möglich, Verpackungen bereits ab der Stückzahl 1 individuell und persönlich zu gestalten.
